Novalja je oblíbené turistické středisko, které leží na jihozápadním pobřeží ostrova. Letovisko je jednou z nejžádanějších destinací pro letní dovolenou na Jadranu. Turistům všech generací nabízí mnoho sportovního a kulturního vyžití a co je obzvlášť důležité zdůraznit je velké množství krásných pláží v blízkosti města.